Un reciente estudio de NielsenIQ ha puesto de manifiesto un cambio significativo en el comportamiento de los consumidores chilenos en relación con los sistemas de calefacción durante la temporada de 2025. Según los datos, el uso de calefacción eléctrica cayó en 8 puntos porcentuales comparado con el año anterior, lo que resalta el impacto directo de las crecientes tarifas eléctricas en los hogares. En contraste, las alternativas de calefacción a gas, parafina y leña han visto un aumento notable de hasta un 7,9% en valor, lo que indica una tendencia clara hacia métodos de calefacción menos costosos y más sostenibles.
El análisis de NielsenIQ revela que, entre marzo y junio de 2025, la calefacción eléctrica perdió notablemente su cuota de mercado en términos de gasto familiar. La participación de este tipo de calefacción se redujo del 42% al 34% en comparación con el mismo periodo de 2024. Mientras tanto, la calefacción no eléctrica, que incluye principalmente sistemas a gas y leña, incrementó su participación del 42% al 51%. Este cambio resalta cómo las preocupaciones por los costos han llevado a los chilenos a optar por alternativas más económicas ante la inminente subida de las tarifas eléctricas.
A pesar de la caída general en el uso de calefacción eléctrica, el calientacamas mantuvo su cuota de participación estable en el 16%, sin variaciones significativas en comparación al año anterior. Las ventas totales de aparatos de calefacción, que sumaron aproximadamente 934,000 unidades y alcanzaron un valor de $47,000 millones, evidencian un descenso respecto a las 1 millón de unidades y $53,000 millones del 2024. Este descenso es notorio si se considera que en 2023 las ventas fueron aún más altas, alcanzando un pico de 1 millón de unidades y $65,000 millones.
El crecimiento sostenido en la calefacción no eléctrica es particularmente interesante, ya que las estufas de pellet y leña aumentaron un 5,5%, las de gas parafina un 6,3%, y las de gas un 12,1%. Este promedio de expansión del 7,9% revela que los consumidores se están volviendo cada vez más conscientes del costo asociado con la calefacción eléctrica, lo que podría presagiar una tendencia a largo plazo hacia los métodos tradicionales de calefacción, considerando que las tarifas eléctricas siguen elevándose.
NielsenIQ, reconocido por ser un líder en inteligencia del consumidor, destaca la importancia de entender estos cambios en los comportamientos de compra, que están influyendo en el mercado de calefacción en Chile. Con su alcance en más de 90 países y un profundo análisis del sector minorista, NIQ proporciona herramientas esenciales para que las empresas comprendan las dinámicas del mercado y adapten sus estrategias en un contexto donde la economía y los costos de energía son cada vez más relevantes.
