Las ventas en línea del sector de la moda a nivel mundial han alcanzado la impresionante cifra de 660 mil millones de dólares, representando el 36% del mercado total de la industria. Esta tendencia de crecimiento es igualmente notable en Chile, donde se ha registrado un aumento del 14% en el primer semestre de este año en comparación con el period anterior. Según las estadísticas, el 66% de los consumidores chilenos ahora adquiere ropa a través de plataformas digitales, mientras que un 27% ya opta por comprar calzado en línea. El creciente interés por el comercio electrónico en el sector de la moda ha demostrado ser fundamental en el desarrollo del mercado local.
Durante la octava edición de Fashion Online, un evento organizado por el Comité de Comercio Electrónico de la Cámara de Comercio de Santiago (CCS), se expusieron estos alentadores datos que reflejan un ambiente positivo para el comercio electrónico en Chile. La presidenta de la CCS, María Teresa Vial, destacó la importancia del vestuario y calzado como pilares del comercio digital, al tiempo que subrayó la responsabilidad que conlleva liderar en este ámbito. ‘‘El futuro de la moda online no solo depende de la eficiencia de la entrega, sino también de la responsabilidad en toda la cadena de producción’’, enfatizó Vial, reconociendo la necesidad urgente de reflexionar sobre el impacto ambiental de la moda.
George Lever, gerente de Estudios de la CCS, aportó cifras significativas que reflejan la evolución del mercado de moda. A nivel global, el sector de vestuario ha mostrado un crecimiento sostenido, superando los 2,000 millones de dólares, con Estados Unidos y China liderando en participación. En Chile, el mercado total de vestuario, calzado y accesorios ha superado los 10,000 millones de dólares anuales, con el segmento online acercándose a los 1,300 millones. Esta tendencia de crecimiento se mantiene a pesar de un entorno económico contractivo, lo que demuestra la resiliencia del comercio electrónico en este sector específico.
Sin embargo, el crecimiento del comercio electrónico en la industria de la moda también trae consigo un importante desafío: la necesidad de adoptar prácticas más sostenibles. La industria enfrenta una crisis ambiental global, y Chile no es la excepción. Actualmente, el país importa el 93% de sus textiles y recicla menos del 1% de las 570 mil toneladas de residuos textiles generadas anualmente. Este contexto ha llevado a la inclusión del sector en la Ley de Responsabilidad Extendida del Productor (REP), que busca transformar el modelo lineal de producción en uno más circular y sostenible.
En respuesta a este desafío, la CCS ha asumido un rol activo en promover la circularidad textil en el país. A través de la creación de la Mesa Gremial de Circularidad Textil Chile, se ha trabajado en articular el ecosistema público y privado para fomentar la innovación y competitividad sostenible dentro de la industria. Como afirmó María Teresa Vial, el objetivo va más allá del cumplimiento normativo: se busca recolectar datos técnicos y generar hallazgos que permitan transformar los actuales desafíos ambientales en oportunidades reales de desarrollo y sostenibilidad en el sector de la moda.
