La reciente instancia de capacitación organizada por ProChile Valparaíso reunió a 13 destacadas empresas regionales del sector de moda y diseño, enfocándose en transmitir las herramientas necesarias para comunicar atributos de sostenibilidad que son cada vez más demandados en mercados internacionales, especialmente en la Unión Europea. Este Taller de Comunicación Sostenible fue diseñado con el objetivo de fortalecer la preparación de estas empresas ante nuevas regulaciones y exigencias, proporcionando un espacio para el aprendizaje y la interacción entre emprendedores. Las marcas que participaron incluyen 12NA, Casa Murav, Totó Kaiser y otras, lo que demuestra la diversidad y potencial del sector creativo en la región.
Durante el taller, Carola Moya, CEO de la consultora StgoSlow y especialista en comunicación sostenible, guió a los asistentes a través de una serie de tendencias y buenas prácticas aplicables en la cadena de valor de la moda. Se abordaron temas cruciales como el marco regulatorio nacional e internacional en cuestiones medioambientales y de economía circular, enfatizando la importancia de comunicar los atributos sostenibles de manera clara y respaldada por evidencia. Esta capacitación responde a una necesidad real, como indicó Ivo Sandoval, director de ProChile Valparaíso, al destacar el potencial de las empresas en el sector, que deben diferenciarse en mercados exigentes que valoran la sostenibilidad.
Uno de los momentos más destacados del taller fue la intervención de la marca 12NA, que compartió su experiencia y las claves del éxito en ferias internacionales. Los representantes de la empresa ofrecieron recomendaciones prácticas a las demás marcas sobre cómo potenciar sus ventas y crear oportunidades comerciales en el extranjero. Esta retroalimentación fue acogida con interés, ya que la internacionalización se presenta como un camino vital para la expansión y crecimiento del sector de la moda y el diseño regional.
Las opiniones de los participantes reflejaron el impacto positivo de la capacitación. Fernanda Jara, fundadora de VESO Upcycling y presidenta de la asociación HUB MORE, resaltó la relevancia de conocer los marcos regulatorios del país y de los mercados internacionales. La diseñadora Francisca Pinto García también expresó su entusiasmo por la información valiosa adquirida, que ayudará a las empresas a adaptarse a los estándares de calidad requeridos. Ambos testimonios evidencian la necesidad de seguir trabajando en red y estrechando la colaboración entre marcas para enfrentar los retos del comercio internacional.
La oferta regional en moda y diseño es rica y variada, abarcando joyería, accesorios, objetos de diseño y prendas de vestir, con una fuerte inclinación hacia la sostenibilidad. Actualmente, ProChile Valparaíso apoya a más de 30 empresas en este ámbito, facilitando su preparación para negocios en ferias y misiones comerciales en el exterior. Para aquellos que busquen más información sobre herramientas de internacionalización y apoyo a empresas en el sector de industrias creativas, se invita a visitar el sitio web de ProChile o la oficina regional en Viña del Mar.
