En un reciente estudio realizado por NielsenIQ, se ha revelado que un 32% de los hogares chilenos planean gastar menos de $50 mil durante las celebraciones de Fiestas Patrias, lo que sugiere un enfoque más prudente ante los gastos festivos. Esta tendencia se da en un contexto donde la mayoría de los chilenos, específicamente un 69%, se quedará en su lugar de residencia durante las festividades del 18 de septiembre. El sondeo indica que los grupos más afectados por la restricción presupuestaria son los de sectores socioeconómicos bajos y los habitantes de la zona norte del país, lo que pone de manifiesto un cambio en el comportamiento de consumo ante la situación económica actual.
El estudio también destaca el predominio de las compras presenciales para esta ocasión especial. Un 78% de los encuestados manifestaron que realizarán sus compras en supermercados, seguidos por un 39% que optará por ferias libres y un 27% que asistirá a comercios locales. Estos resultados refuerzan la idea de que, a pesar del auge del comercio electrónico, los chilenos aún prefieren la experiencia de compra en persona. Cada canal tiene sus propias ventajas: mientras que las ferias libres ofrecen precios más bajos, los supermercados aseguran descuentos y variedad, y los almacenes de barrio destacan por su rapidez.
En cuanto a los productos más comprados para las celebraciones del 18 de septiembre, NielsenIQ indica que la planificación de compras se concentran en la semana previa a la festividad. El año pasado, durante ese período, los supermercados reportaron ventas por $397.000 millones, con un 93,9% de las transacciones realizadas de manera presencial. Los productos más demandados incluyen el carbón, que registró un aumento del 166,7%, seguido por salsas dulces y coberturas (146,8%), cotillón (85,8%) y carnes (62,9%). Otros alimentos como helados, vinos y cervezas también experimentaron aumentos significativos en sus ventas.
Sin embargo, el consumo durante esta época no se limita únicamente a la comida. En la misma semana previa a las celebraciones de 2024, se vendieron cerca de 71 mil equipos de audio por un valor total de $4,3 mil millones, lo que representa un crecimiento del 19% en comparación con el año anterior. Los mini parlantes lideraron las ventas, capturando un 39% del total, seguidos por sistemas de audio home y barras de sonido. Este fenómeno señala que los chilenos están interesados en enriquecer su experiencia festiva no solo a través de la gastronomía, sino también mediante el entretenimiento.
Finalmente, NielsenIQ ofrece una perspectiva detallada sobre el consumo durante las Fiestas Patrias 2025, subrayando la cautela en el gasto, el apego a tradiciones culturales y la importancia de la presencialidad en las compras. Así, el estudio no solo proporciona una radiografía del comportamiento del consumidor chileno en esta festividad, sino que también reafirma la relevancia de la experiencia viva en la celebración del 18 de septiembre. En un contexto global, NielsenIQ se posiciona como líder en inteligencia del consumidor, abarcando un significativo porcentaje de la población y gastos en todo el mundo, ofreciendo análisis avanzados para entender mejor los patrones de compra.
